用搜索查询量和查询排名判断类目需求、趋势词及季节变化。
AMAZON BRAND ANALYTICS
把搜索查询，变成下一步行动。
批量导入品牌视图或 ASIN 视图 CSV。系统会识别对象与周期，按正确口径合并指标，并找出该守、该抢、该修的搜索词。
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拖入一个或多个 SQP CSV 报告
支持周 / 月 / 季度报告；数据仅在当前浏览器中处理
0 份本机记录可继续分析
搜索机会示例搜索查询
查询趋势待导入自动识别
购买份额—待分析
趋势周期自动合并
机会词自动发现
品牌视图
搜索查询绩效
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? 这个工具能帮运营做什么？查看分析思路、指标含义与使用边界 ⌄
HOW TO USE
从“买家搜了什么”追踪到“最终买了谁”
SQP Lens 将 Amazon 搜索查询绩效报告里的曝光、点击、加购、购买串成完整漏斗，并把不同周期按正确口径合并。它适合发现需求变化和流量承接问题，不替代广告归因或业务报告中的销售额。
曝光份额偏低时，优先检查收录、自然排名、广告覆盖和关键词相关性。
有曝光但点击份额弱，重点检查主图、标题、价格、评价与配送速度。
有点击却没有加购或购买，重点检查详情页表达、价格、优惠和产品匹配度。
结合搜索规模和购买份额，把词分为优势防守、高潜增长、转化修复和持续观察。
比较周、月或季度变化；报告外缺失词只代表未进入 Top N，不自动记为零。
汇总原则：CTR、加购率、购买率及品牌/ASIN 份额均用各周期次数之和重新计算，不直接平均百分比。品牌与 ASIN 视图分开分析，不混合相加。
PERFORMANCE
规模与转化趋势
搜索量 购买率
FUNNEL
市场与所选对象漏斗
用途：定位对象在曝光、点击、加购、购买的哪一层份额偏弱；后段份额高于前段，通常说明承接能力较好。
PLAYBOOK & RULES
分群规则与运营用法
先按优先级找词，再结合漏斗、价格与周期趋势确认动作
01高潜增长
如何判定搜索量进入设定的高位范围，但对象购买份额未达到较强门槛，且未先触发“转化修复”。
怎么行动先看对象曝光和点击：无曝光就检查收录、相关性与广告覆盖；有曝光无点击则优化主图、标题和点击价格。
如何复核观察后续 2–3 个同粒度周期的曝光、点击及购买份额是否同步提升。
02转化修复
如何判定对象点击达到最低点击门槛，但对象购买仍为 0。为避免小样本误判，可提高最低点击数。
怎么行动对比对象与市场点击中位价，并检查优惠、详情页说服力、评价、变体、库存及配送承诺。
如何复核先看加购是否恢复，再看购买；若点击仍少，暂不把零购买直接判断为转化问题。
03优势防守
如何判定搜索量和对象购买份额同时达到当前门槛，且市场购买量至少为 3，避免把偶然的 1 单误判为稳定优势。
怎么行动保持库存、价格和核心广告稳定，保护自然排名；避免因断货、提价或预算中断损失份额。
如何复核重点监控购买份额、周期覆盖和搜索量趋势；份额连续回落时再进入专项排查。
04持续观察
如何判定搜索规模或对象信号尚未达到其他三类标准，不等于关键词无价值。
怎么行动控制投入，结合词义相关性、广告搜索词和自然排名决定是否保留测试。
如何复核等待更多同粒度周期；未进入某期 Top N 属于缺失，不能当作 0 计算趋势。
DECISION MAP
关键词机会地图
按当前数据分布自适应分群 · 点击关键词查看周期趋势
QUERY WORKBENCH
搜索词决策台
| ?搜索查询买家实际输入的查询词条，Amazon 不会按主题词对其重新分组。 | ?运营策略根据搜索量、购买份额和对象点击/购买信号，自适应划分为四种运营策略。 | ?搜索查询得分Amazon 给出的相对排名，数值越小越靠前。合并多个周期时，这里显示该词实际出现周期的平均得分。 | ?搜索查询量所选周期内买家提交该查询的次数，24 小时内重复提交也分别计数。 | ?市场点击率市场总点击次数 ÷ 搜索查询量，反映搜索后的整体互动程度。 | ?对象点击份额当前品牌或 ASIN 获得的点击次数 ÷ 市场总点击次数。 | ?市场购买率市场购买总次数 ÷ 搜索查询量，通常采用查询后的 24 小时归因窗口。 | ?对象购买份额当前品牌或 ASIN 的购买次数 ÷ 市场购买总次数。 | ?周期覆盖该查询出现的报告数 ÷ 当前所选报告数。未出现表示没有进入该期 Top N，不能视为零。 |
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METRIC DICTIONARY
指标口径与合并规则
分析结果遵循 Amazon SQP 的查询漏斗定义，并对跨周期汇总做重新计算。
搜索查询量
所选时间段内买家搜索该查询的次数；同一买家 24 小时内多次提交相同查询均计入。
点击率 CTR
市场点击总次数 ÷ 搜索查询量。多周期合并使用总点击之和 ÷ 总查询量之和。
加购率
市场加购总次数 ÷ 搜索查询量。加购可能来自搜索结果页之外的商品详情页。
购买率
市场购买总次数 ÷ 搜索查询量。购买归因窗口为查询发生后的 24 小时。
品牌 / ASIN 份额
所选对象在该漏斗阶段的次数 ÷ 市场总次数。跨周期必须以次数重新加权，不能平均百分比。
查询得分
Amazon 综合展示、点击、加购、购买与对象表现后给出的相对排名；数值越小排名越高。
Top N 截断
Amazon 报告只展示排名靠前的一部分查询，不同视图的行数上限可能不同。某词未出现不等于指标为零。
价格与配送
价格为搜索结果中展示商品的中位数，不含运费与税；配送速度可用于解释点击和转化差异。